ACC50周年記念イベント：コマーシャル博覧会

12月2日、3日に開催された「ACC設立50周年記念 コマーシャル博覧会」にいってきました。

私が参加したのは2日の午後からのプログラム。

博報堂の石井うさぎさん「The power of CM」、電通の塚田由佳さん「楽しいカンヌ、学べるカンヌ」の講演会、そして夕方行われた「Art&Copy」の上映会です。

まずは、石井うさぎさんを講師に迎えた「The Power of CM」。

ここで話された「これからの広告」のキーワード。

それは「Activation」です。

つまり、みんなが何かを考えるきっかけを与えてくれる広告。

その一番の例としてあげられていたのが （特にゲストの箭内さんが惚れ込んでいたのが）今年度のカンヌでPRやプロモ部門のグランプリを独占していたGatoradeのReplayというキャンペーンです。

キャンペーンの内容は以下のとおり：

運動不足のおじさん達をどうやって運動に導くか？

Gatoradeが目をつけたのは、1993年に引き分けに終わっていた伝説のアメフトの試合。

当時高校生だったターゲットはいまや30+。そこでGatoradeは、彼らを再招集してその試合を再現（REPLAY）することに。試合に向けてGatoradeがトレーニングを全面サポート。

一部始終がドキュメントとして記録／放送され、全米のメディアを巻き込み話題になった。

カンヌの審査員の中でも賛否両論になったとのことですが、このキャンペーンの強さは「人を行動に結びつけるプロジェクト」だったと言うこと。

行動にむすびつける、もしくは、人に体験を与える企画。

商品やサービス、そしてブランド独自の物語を伝える「Storytelling」だけでなく、どのようにその物語を「体験化」していくのか。

これからの広告に求められている力のようです。

その他この講演で紹介された興味／印象深い作品を（私の心のメモもかねて）下記に紹介します。

Burger King WHOPPER FACE

レジに設置された隠しカメラでお客様の顔を撮影→高速プリンターで印刷というしくみ。

Truth (2006 Cannes Silver Lions)

体験と言う訳ではありませんが。アイデアがステキです。

reach for a dream "Welcome back Sam"

なにか行動につながるかは別として、ぐっときました。

Vodafone "Pregnant"

（笑）でもコンセプトが明確に伝わります。

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他にも沢山のCMを見ましたが、今回全て書ききれませんでした。。。

「楽しいカンヌ、学べるカンヌ」についてはまた後日。

コマーシャル博覧会URL: http://www.acc-cm.or.jp/expo/

Never underestimate the power of a great story.

最近、教えていただいた海外TVCM。

ブログというよりも心のメモです。

「大いなる物語の力を侮るなかれ。」

クリエイティビティに脱帽です。

代理店：BETC Euro RSCG（フランス）

ソース：イマドキの広告by大岩直人

Endless Goodbye いつでも会える。

インドの携帯電話キャリアAirtelのテレビスポット「Endless Goodbye」。
同社が提供するビデオチャットサービスを利用すれば、遠距離恋愛のカップル達も「さよなら」を言う必要がなくなる、という事をシームレスな映像で表現。
一歩間違うと暑苦しくなりそうなストーリーですが、「いつも近くに感じられる」という事を爽やかに表現しているところに好感がもてました。

代理店は JWT India

ソース：AD FREAKS.com

Facebook x QRコードの新しい関係。

Likifyは、Facebook のlikeボタンをQRコードを使ってリアルの場所に！というサービス。

QRコードがLikeボタンの代わりとなり、例えばお菓子のバーコード横にQRコードを貼付けておけば、そのお菓子を気にいった人はその場ですぐにスキャン＝"Like"できるということ。

イベントの告知のポスターなどに貼っておくのが効果的かと。

QRコードの作り方は簡単。

ユーザー登録し、人に「Like」して欲しいURLを入力＆QRコードを貼付ける物の写真をアップロード。するとQRコードが作成されるという仕組み。

ありそうでなかった、なんだか新しいサービスです。

FacebookとQRコードがこう言う形で結びつくとは。

FacebookやTwitterなどのメディアが登場した後にQRコードが出回り始めた海外ならではの発想です。

日本のスーパーマーケットでは生産地情報などをQRコードで表示できるようにしていますが、このサービスはその一歩先をいった感じがします。まあ、一歩先というか着地先がFacebookだったということなのですが。。。

でもこのサービスを使えばリアルな商品やイベントとtwitterを連動させることも可能なわけで。これからが楽しみです。

ソース：GDRUK

The Fun Theory Award: Speed Camera Lottery

フォルクスワーゲンが取り組んでいるThe fun theoryというプロジェクト。

「何か楽しいこと、それは私たちの行動変える最もシンプルな方法」

をモットーに、これまで様々な「楽しいこと」を紹介してきた。

そして今年のはじめ行われたのが The Fun Theory Award。
世の中をより良くする楽しいアイディアが多く寄せられ、そのグランプリに輝いたのが「Speed Camera Lottery」と言う企画。
法定速度をまもったドライバーに、スピード違反者の罰金を抽選でプレゼントするというアイディア。

そしてこの度、その企画がスウェーデンの道路で３日間に渡り実施されたという。

もちろん、アイディアの実現性も審査基準になっていたのだとは思いますが、期間限定とはいえど実現する企業姿勢が素晴らしいと思います。クリエイティブの力をこう言う形で世の中に還元していくことが大切ですね。

Agency：DDB Stockholm
ソース：Creativity Online
Thefuntheory.com: http://www.thefuntheory.com/

Googleのファッションサーチエンジン。

Googleが提供する新しいファッションサーチエンジン。

サイトにはGoogleのGも見当たらず、その上Vogueなどのファッション雑誌のウェブサイトを彷彿させるスタイリッシュなデザイン。

サイトを訪れたユーザーは、洋服や靴、アクセサリーなどのファッションアイテムを、ファッションブロガーやセレブリティの提案するスタイルから検索でき、選択したアイテムをクリックするとソース元のECサイトに、すぐに購入可能という仕組み。

↑ファッションブロガーオススメの商品を見る事ができます。

雑誌的な編集方法にグーグルの検索システムの強みを生かしたサービスだと思います。

ユーザー登録も可能。登録時には自分の好きなスタイル、嫌いなスタイルを選択していきます。

この選択画面が結構すごい。

好きなドレスのスタイル、ボトムスの形、トップスの種類、色、柄まで、事細かく選択できるのです。

↑様々なファッションスナップが2枚づつでてきて、どっちが好きか選んでいきます。

↑好きな形や色、柄などを選択します。

Amazonのおすすめ機能と同じく、一度自分のスタイルを登録すると自分のトップページにはおすすめ商品が自動的に更新されてきます。

おすすめ商品が自分のスタイルと違っている場合はHATEボタンをクリックすればいいだけ。

気がつくと自分の好きなものだけが集まったファッションカタログが完成しています。

ユーザー登録時に蓄積されていく嗜好傾向の情報は、ブランドにとってとても貴重なデータになる気がします。。。

まだBETA版なので今後の展開、日本での展開が気になるサービスです。

URL: http://www.boutiques.com

記事ソース：AdAge

ARの販促活用

GoldRunというAR販促アプリが話題になっているよう。

これは、あるロケーションに行くと、GPSにリンクされた画像がARとして表示されるアプリ。

技術的には珍しいものでもないのですが、ただ携帯の画面に画像が表示されてそれで終わり、ではなく、ユーザーがその画像とインタラクティブな関係を持てるのが新しいところなのかもしれません。

たとえば、仮想イベントを実際のロケーションを使って実施することが可能になったり、ユーザーが商品と触れ合ってその画面をキャプチャしSNSに投稿することでの波及効果など、販促での活用に期待が高まっているらしいのです。

この技術を使って、H&Mは各ショップエリアでのウィンドウランウェイとやらを企画。

H＆Mの店舗の前でこのアプリを起動させると、その場でバーチャル試着ができたり、その画像をキャプチャすることで割引クーポンに。

また、Airwalkというスニーカーブランドはこのアプリのみで体験できるポップアップストアをNYやLAなどの公共スペースで展開。

その場所を訪れた人のみ（その画像をキャプチャして記録）購入できる限定スニーカーなどで、リアル店舗へも消費者を導く仕組みになっています。

日本でも、夏に熱海でラブプラスのイベントが行われましたが、ARマーカーなしでも画像を表示できるというのは便利ですね。

GoldRunサイト：http://goldrungo.com/

ソース：AdAge